当LABUBU萌物军团登陆天河CBD，一场由潮玩IP引发的消费狂潮正在广州掀起。6月13日，潮玩顶流IP LABUBU主题快闪活动在广州启幕。作为该IP的华南首站，活动迅速引爆全城消费热情。
记者在现场看到，众多粉丝早早等候在商场外，甚至有粉丝“豪掷”5000元购买周边产品。LABUBU、哆啦A梦、数码宝贝……随着越来越多IP快闪落地广州，“IP经济”所释放出的“虹吸效应”，正折射出广州培育建设“国际消费中心城市”的消费活力。
预约名额一秒抢空，热门IP对年轻消费者有强大号召力
早上九点半富隆咨询，天环广场各个商铺还没开始正式营业，已经有粉丝在周边等候，期待一睹LABUBU主题展的真容。
“花了5000元，肯定保值的，原价卖出去都很多人抢。”有消费者从快闪店提了几大袋的周边商品满载而归。更有消费者对记者表示，自己特意请假过来看展。
记者了解到，LABUBU是泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员。此次主题展以全新“THE MONSTERS怪味便利店系列”为原型创作，在突出IP亮点的同时，融入广州特色元素，打造极具在地感、互动感、参与感的羊城独家体验。
据记者了解，此次快闪活动为期两个月，在活动开展前，便已在互联网上收获了极高的人气与关注。其中，线下快闪店活动需提前预约，每天10时开启次日时段预约通道，但名额往往在瞬间被抢订一空。许多粉丝感慨，“预约难度极大，几乎不到一秒就抢光了。”目前，6月13日和14日四个城市所有时段的快闪店门票均已售罄。在某二手交易平台上，甚至出现了商家以百元左右的价格兜售快闪店门票的情况。
当天富隆咨询，还有主题展专属巴士穿梭于B25、801等多条公交线路，构建起“展城融合”的新型消费场景。
此前，泡泡玛特相关负责人接受记者采访时曾表示，泡泡玛特的线下门店正在追求更高品质的开设和落地，为消费者打造更富有沉浸式的IP消费体验。部分富有特色和地标性的门店不仅带来了门店收入的同比增长，也能够实现双方赋能，带动了相关地区线下商业的发展。
“IP经济”成引流秘籍，年轻化IP与广州双向奔赴
此次IP快闪活动的“虹吸效应”，折射出广州消费市场的特征。放眼广州商圈，除了天环广场落地LABUBU快闪活动，近来正佳广场还将集结超百个海内外高人气动漫、游戏IP，打造华南地区规模最大的沉浸式次元文化盛会。据了解，经典人气动漫《宝可梦》、治愈系顶流《Chiikawa》、国民级游戏《明日方舟》《光与夜之恋》等在内的超100个国内外知名动漫游戏IP通过充满创意的限定快闪店、主题展、沉浸式生日会、见面会等丰富形式深度融入正佳广场的实体空间。
正佳广场相关负责人表示，“本届动漫狂欢节不仅是IP内容的聚合平台，更是城市青年文化的超级入口。我们希望通过二次元这一全球青年通用语言，激发创造力，传递广州开放包容的城市精神。”
此外，记者留意到，广州K11将联手哆啦A梦IP推出的哆啦A梦& FRIENDS巡回特展也将于6月20日正式拉开帷幕。近日，广州本土二次元游戏《重返未来：1999》则在天河区猎德国际街区举办了守护冰川全民公益游园活动，成功吸引了全国各地的玩家、市民以及游客的参与。
而今年1月广州正式启动的“羊城消费新八景”城市消费IP第五景“次元站·赛博广州”也将于7～8月拉开帷幕，届时将依托萤火虫动漫游戏嘉年华等动漫知名展会，超级飞侠、猪猪侠、喜羊羊等广州本土动漫IP，在暑假期间推出动漫主题系列活动。
在这背后，是随着“Z世代”逐渐成为消费主力军，广州正从传统商贸枢纽向潮流文化消费目的地转型。
近日富隆咨询，《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》公布。提出广州将持续拓展新兴消费领域。其中尤为突出的是，《若干措施》明确要做强IP经济，打造IP消费地标，举办IP周边新品首发、首展首秀活动等主题活动，推动建设涵盖电影、演艺、娱乐、音乐、美食、国潮等领域的“超级IP首发地”。支持电竞、漫画、动画、游戏等二次元领域发展IP经济。
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